商場(chǎng)美陳目的是打造優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境，以博得消費(fèi)者喜愛(ài)，展開(kāi)新一輪營(yíng)銷戰(zhàn)。它是除了商品外能夠第一眼吸引消費(fèi)者眼球的景觀，可以說(shuō)商業(yè)美陳已然成為購(gòu)物中心的點(diǎn)睛之筆，是各大商家為自己的品牌宣傳的重要藝術(shù)表現(xiàn)方式。

每每遇上周年慶或是商場(chǎng)開(kāi)業(yè)等活動(dòng)，一定少不了一套好看的美陳作品來(lái)“撐場(chǎng)面”，因?yàn)椴粌H能宣傳自身品牌、擴(kuò)大知名度、帶動(dòng)消費(fèi)等，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。

商家如此重視美陳，主要目的就是強(qiáng)人氣。美陳的目的一方面是為配合商場(chǎng)定位，營(yíng)造舒心的購(gòu)物環(huán)境;另一方面，也為商場(chǎng)積聚人氣，增加銷售額。

商業(yè)美陳發(fā)展意義包含了5大維度：傳達(dá)、傳播、品牌、情感、銷售。

1、傳達(dá)

利用視覺(jué)語(yǔ)言傳遞商場(chǎng)相關(guān)的信息，最直觀、最直接的信息傳達(dá)路徑——視覺(jué)，迅速與消費(fèi)者心理產(chǎn)生共鳴，激發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想。

2、傳播

強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，形成口碑傳播，隨著移動(dòng)社交的地位逐漸提升，話題傳播達(dá)到前所未有的速度與滲透深度，商業(yè)美陳成為直接受益者。

3、情感

美化商場(chǎng)環(huán)境，提升節(jié)日或季節(jié)感氣氛，通過(guò)場(chǎng)景的打造，實(shí)現(xiàn)人與人關(guān)系的建立與維系，將空間賦予人文元素，形成有溫度的場(chǎng)所。

4、品牌

強(qiáng)化品牌及定位，形成品牌信任感，通過(guò)美陳包裝，來(lái)體現(xiàn)商場(chǎng)品味，在消費(fèi)者心中建立起第一印象，深化品牌形象。

5、銷售

增加與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升項(xiàng)目粘性，產(chǎn)生銷售，商業(yè)美陳傳統(tǒng)意義上的價(jià)值，最為直觀但也最難檢驗(yàn)實(shí)際成效的價(jià)值，需要商場(chǎng)與品牌商戶共同努力。